马上开工丨直播间里的“新春加速度” 海宁这家老字号的零售新突围
潮新闻客户端 记者 于瓅 海宁共享联盟记者 董维刚 朱重鸣
2月24日，春节假期后的首个工作日。当大多数人还在调整状态、准备重返岗位时，位于浙江海宁经济开发区的浙江雪豹服饰有限公司内，直播间里的灯光早已亮起，主播们正对着镜头热情讲解，一片热火朝天的繁忙景象。
事实上，这股“忙碌劲儿”从正月初五就开始了。当许多人还在走亲访友、享受假期时，雪豹的主播们已经精神饱满地返岗开播，用一场场直播带货，开启了农历马年的“第一单”。
这家拥有41年历史的浙江老牌皮装企业，正以全新的姿态，抢跑新春赛道。
主播陈筱裕正在直播 图源：海宁市传媒中心
春节不打烊，迎来新春“开门红”
“这个皮料的质感是天生的，它的油质感和光泽感是天生的，而且这件衣服除了外面皮料以外，里面帮你们做了一个升级……”下午1点，在雪豹服饰直播中心一楼直播间里，主播陈筱裕正热情洋溢地向线上观众介绍一款山羊皮驼绒内里的男士夹克。
镜头前，他手持衣领、展示内衬，细致讲解着每一处细节。
这已是雪豹服饰春节后的第4天常态化直播。为了回馈新老顾客，直播间在春节期间持续放送新春福利。优惠的价格加上品牌的号召力，吸引了不少顾客在线下单。更让人惊喜的是，每天下午4点前，当日的订单便已通过快递陆续发出，真正实现了“上午下单、下午发货”的效率。
雪豹直播中心 图源：海宁市传媒中心
“今天算是已经正式进入工作节奏。”主播陈筱裕来自上海，已有4年电商直播经验。谈及节后的销售情况，他语气中透着欣喜：“发现大家在过年前后对皮衣的需求还是蛮大的。而且我们的口碑很好，毕竟品牌41年了，所以我们卖起来也比较轻松。”
去年，陈筱裕选择加入雪豹，成为这家老牌皮装企业的一名主播。对他而言，“雪豹”这个名字并不陌生，作为浙江老牌皮装品牌，它承载着江浙一代人的记忆。而如今，他正通过镜头，将这个老品牌推向更年轻的消费群体。
“接下来，我每天都会有直播，一般每个月休息两天。”陈筱裕笑着告诉记者，“这段时间是皮衣的销售旺季，但我接触皮衣后发现，无法笼统地去区分皮衣的旺季和淡季，就像七八月，皮衣也卖得很好。互联网拉近了人与人之间的距离，也改变了很多观念、理念。”
“直播常态化”，老牌焕新的加速度
在雪豹服饰的品控严志锋看来，春节期间的直播安排早已排得满满当当。
品控严志锋 图源：海宁市传媒中心
这背后，是企业对线上渠道的重视与投入。作为一家拥有41年历史的传统皮装企业，雪豹并未固守线下，而是积极拥抱电商直播的新浪潮。
如今，直播间已成为企业连接消费者的重要窗口。
正月初五的首场直播，从中午12点持续到下午3点，三个小时卖出了新春“第一单”，也标志着雪豹新一年的常态化直播正式拉开序幕。如今，4天过去了，直播间里的热度不减反增。每天两场的直播频率，让这家老牌皮装厂在新春时节持续保持着与消费者的“零距离”互动。
直播中心线下客人也很多 图源：海宁市传媒中心
当一件件皮衣通过镜头走向全国各地，当一笔笔订单在指尖完成交易，这不仅是一家企业的“开门红”，更是海宁传统产业在新消费浪潮中的转型与突围。
这个马年新春，雪豹直播间里的“加速度”，正奏响新一年的奋进序曲。
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