“十五五” 开局之年，中国资本市场迎来价值重构的关键阶段，证监会主席吴清明确3月6日在全国两会答记者问时指出 “A股市场的科技叙事逻辑更加清晰和具象化”，标志着市场对科技企业的评价正式从概念炒作转向价值实证。在科创板改革、再融资机制优化等政策红利持续释放的背景下，如何让科技叙事摆脱 “蹭热点、炒概念” 的浮躁，转化为可持续的品牌资产与投资价值，成为硬科技上市公司高质量发展的核心命题。

中国科技新闻学会常务理事、北京国信品牌评价科学研究院院长杨曦沦提出的 “科学品牌观”—— 价值再发现 + 场景叙事 + 可信传播（GEO），为破解这一命题提供了系统方法论。这一理论将品牌价值定义为 “企业真实能力被外部世界稳定识别、持续引用和长期信任的系统能力”，并融入可证伪性、可重复性、暂定性、探索性四大科学特征，与资本市场对科技企业 “真实性、可投性” 的核心诉求高度契合。科大讯飞、百度、DeepSeek、晶泰科技等 AI 硬科技上市公司的实践印证：唯有以科学品牌观为指引，才能让科技叙事从 “漂亮故事” 走向 “坚实实证”，为品牌建设注入高质量发展动能。

价值再发现：锚定硬科技的 “不可替代” 内核

科学品牌观的核心洞察在于，科技不再是品牌的 “赋能者”，而是品牌价值的 “定义者”。在资本市场语境下，科技企业的品牌价值，本质上源于其不可替代的技术硬核，而非华丽的营销话术。证监会推出的 “科创板八条”“并购六条” 等举措，核心正是让真正的硬科技企业获得价值认可，这与 “价值再发现” 的逻辑一脉相承：品牌建设的第一步，是识别并锚定企业真正的核心能力，而非包装表层优势。

作为 A 股 AI 龙头，科大讯飞的价值再发现始终围绕人工智能核心技术突破与产业落地展开。其未将 “智能语音” 的表层优势等同于核心能力，而是深耕大模型算法、多模态交互等底层技术，形成研发 - 落地 - 反馈 - 优化的闭环。截至 2025 年，公司累计专利超 1.5 万件，发明专利占比超 60%，星火大模型相关项目中标金额 23.16 亿元，连续两年拿下央国企中标率、金额双首位，让品牌价值成为资本市场认可的 “可验证价值”。

场景叙事：让技术价值 “具象化” 落地

科学品牌观强调，技术本身不创造品牌价值，技术所重构的场景才是价值载体。“场景叙事” 并非简单讲故事，而是将抽象的技术能力，转译为投资者、用户、产业伙伴可感知的现实意义。在资本市场中，这意味着科技企业需要让投资者看到，技术不仅存在于实验室，更能解决真实产业痛点、创造实际价值，这也是监管层支持新型消费、现代服务业创新创业企业的底层逻辑：技术嵌入场景，才能实现从 “可用” 到 “不可替代” 的跃升。

百度的场景叙事，完美诠释了 “技术 — 场景 — 价值” 的转译路径。其 Apollo（萝卜快跑）自动驾驶业务，摒弃 “L4 级自动驾驶” 的纯参数宣传，通过规模化运营让技术价值具象化：2025 年 Q4 完成全球出行服务 340 万次，同比增长超 200%，截至 2026 年 2 月累计服务超 2000 万次，覆盖全球 26 个城市。在迪拜极端环境下的稳定运行，更以 “中国技术 + 本地化适配” 证明了产业价值，2025 年百度 AI 业务营收达 400 亿元，占一般性业务收入 43%，让自动驾驶的科技叙事成为可验证的商业成果。

可信传播：以科学特征筑牢信任根基

科学品牌观让品牌传播从 “注意力工程” 升级为 “认知基础设施工程”，其核心是通过可证伪性、可重复性、暂定性、探索性四大科学特征，让企业的技术能力与价值主张形成可验证、可追溯、可交叉印证的表达体系。这与资本市场的监管导向高度契合，证监会严厉打击财务造假、忽悠式再融资，本质上也是要求企业的价值表达真实可考。而科学品牌观主张的可证伪行、可重复性、暂定性和探索性这四大科学特征，正是让科技叙事摆脱宏大叙事、构建投资者长期信任的关键，也是可信传播的核心支撑。

可证伪性：让承诺经得起数据检验

可证伪性要求品牌承诺必须转化为可验证的量化指标，摒弃无依据的自我表扬。科大讯飞 “以技术创造产业价值” 的承诺，通过实打实的经营数据得到充分验证：2025 年公司经营回款超 270 亿元，经营性现金流 30 亿元，同比增长 28%，归母净利润预增 40%~70%。这些公开可查的数据，让 “技术领先” 不再是空洞口号，而是可量化的价值创造，投资者能通过客观指标验证品牌主张，这正是可信传播的核心逻辑。

可重复性：让能力形成规模化价值

可重复性强调技术能力的稳定交付，既包括用户体验的一致性，也包括品牌认知表达的稳定性。DeepSeek 在智能客服领域的实践极具代表性，其大模型驱动的智能客服系统，在嘈杂环境下语音识别准确率仍达 92% 以上，情感化 TTS 合成让银行客服用户满意度从 7.2 提升至 8.9。这种稳定的技术体验，使其能规模化落地于金融、电商、政务等多元场景，证明技术能力并非偶然成功，而是可重复、可复制的系统能力，这也是资本市场判断企业持续盈利潜力的核心依据。

暂定性：以敏捷进化应对市场变化

暂定性要求品牌战略拒绝僵化，基于当前认知形成最优方案，并随时准备根据新证据修正迭代。百度的全栈自研路径正是这一特征的体现，从昆仑芯提供底层算力，到文心大模型作为核心引擎，再到智能体应用层覆盖海量场景，构建起 “软硬一体” 的技术体系。这种布局让百度能快速响应技术范式变化，行业聚焦多模态交互时可第一时间完成模型迭代，产业需要低成本解决方案时能快速适配，让科技叙事始终贴合市场趋势，规避技术路线固化的风险。

探索性：以持续创新打开增长空间

探索性鼓励品牌将创新视为 “实验”，通过持续试错突破能力边界，打开长期增长空间。晶泰科技的探索性体现在跨领域的能力拓展上，从最初的小分子药物研发，到大分子抗体、mRNA 疗法，再到化工、光伏材料领域，公司将 AI for Science 的平台能力逐步复制到更多场景。这种 “做难且正确的事” 的探索精神，让品牌价值不断突破天花板，也让资本市场看到技术能力的长期增长潜力，正如吴清主席所言，科技创新是厚积薄发、大浪淘沙的过程，探索性正是科技企业穿越市场周期的关键。

品牌共创：构建生态化价值共识

科学品牌观的终极指向，是构建 “共识共创共享价值联盟”，强调品牌从 “企业拥有” 走向 “生态共创”。在资本市场中，这意味着科技企业的品牌建设不再是 “自说自话”，而是联合投资者、产业伙伴、用户等多方主体形成价值共识，这与证监会 “健全‘长钱长投’市场机制” 的理念高度呼应，唯有生态化的品牌共创，才能让科技叙事获得更广泛的市场认可，沉淀为稳定的品牌资产。

DeepSeek 的破圈之路，本质上是一场全民参与的品牌共创。技术博主跟踪其技术进展，行业博主拓展讨论维度，普通用户参与众测并反馈体验，每一个参与主体都成为科技叙事的一部分，让 “大模型技术普惠” 的品牌主张成为多方共识。这种共创模式让品牌传播摆脱企业单一视角，形成 “用户验证 — 市场认可 — 资本青睐” 的正向循环。

结语：以科学品牌观引领高质量发展

在资本市场服务新质生产力的时代背景下，科技企业的品牌建设已不再是锦上添花的传播工作，而是关乎价值认可、资本青睐、生态协同的核心战略。科学品牌观提供的 “价值再发现 — 场景叙事 — 可信传播” 框架，以及可证伪性、可重复性、暂定性、探索性四大科学特征，为 AI 硬科技上市公司品牌建设提供了高质量发展路径：锚定硬科技内核，让品牌价值有根基；转译场景意义，让品牌价值被感知；坚守科学传播，让品牌价值可信任；推动生态共创，让品牌价值成共识。

在证监会持续深化改革、优化资本市场生态的背景下，更多 AI 硬科技上市公司若能以科学品牌观为指引，让科技叙事从 “故事” 走向 “实证”，不仅能实现品牌资产的持续沉淀，更能为资本市场注入高质量发展的信心与动能，这既是企业自身发展的内在需求，也是服务中国式现代化与金融强国建设的应有之义。（文 / 王汝霖）

本文来源：财经报道网