赤水河畔，酱香氤氲；绿茵场上，战鼓将擂。

当中国酱香白酒的核心产区，遇上世界第一运动足球，会碰撞出怎样的火花？当千年酿酒文明，与百年现代竞技在同一片土地上交汇，又将酝酿出怎样的醇香？

这个春天，遵义正在给出答案。

遵义酒业足球超级联赛——一个将酒香与汗水、传统与激情、产业与体育深度融合的全新IP，即将鸣哨开球。这不仅仅是一场足球赛，更是遵义这座城市在“十五五”开局之年，主动拥抱变革、探索产业跨界融合的雄心之作。

大势所趋

过去数十年，中国酒业的竞争经历了几个清晰的阶段：从“产品为王”的产能竞赛，到“渠道为王”的终端争夺，再到“品牌为王”的心智占领。而今天，当消费群体迭代、消费场景重构、消费逻辑重塑，“如何触达年轻人”成为摆在所有酒企面前的必答题。

仁怀市白酒工业园区（荣昌坝生产基地）航拍。胡志刚 摄

这道题有多难？中国酒业协会发布的《2025中国白酒酒业市场中期研究报告》给出了清晰的信号：白酒的主力消费人群正在从“70后”“80后”逐渐转向“85后”“90后”，而“95后”正成为新兴的消费力量。报告指出，1985年至1994年出生的白领和职场新人已成为酒企细分市场的重要突破口。也就是说，酒企要争夺的未来，正是这群人。

但一个现实问题是：这群年轻人，真的喝白酒吗？

焦虑之外，更值得思考的是另一个角度——年轻人不喝白酒，是真的不喜欢，还是我们没有找到对的沟通方式？

足球，恰恰是这道题的最佳答案之一。

中国拥有全球最多的足球爱好者。数据显示，全球足球球迷数达34.6亿，其中中国球迷约2.89亿——换言之，全球每11个球迷中就有一个是中国人。而在这2.89亿球迷中，18-35岁的年轻人占比超过六成。这个群体，正是酒类消费的未来主力。他们有消费能力，有社交需求，有品牌意识，只是需要一种让他们感到“对味”的打开方式。

用足球的语言与他们对话，用赛场的激情点燃他们对品牌的认同，用球队的归属感建立与产区的连接——这，就是遵义酒业足球超级联赛的逻辑。它不是生硬地把酒和足球绑在一起，而是找到了二者深层的共鸣点：拼搏、团队、激情、归属。

底气何来

为什么是遵义？为什么是现在？

这个问题，可以从这些方面来回答。

首先是地利——无可复制的产业根基。

遵义聚焦打造世界酱香型白酒核心产区。这个“核心”意味着什么？意味着这里有适宜酿酒的气候、独特的微生物群落、精湛的酿造技艺、深厚的产业积淀。赤水河的水，浸润着华夏文明的脉络；赤水河的酒，蕴藏着千年酿造工艺的智慧。

本次赛事的标识，将“足球、赤水河、高粱穗”融于一体：足球是骨架，代表运动的张力与竞技的精神；赤水河是血脉，用流动的线条勾勒出酒脉、城脉、精神脉络的交汇；高粱穗是连接，作为酿酒的第一道原料，它象征着从土地到酒杯、从田间到赛场的完整链条。这个标识设计就是对遵义产业根基的深情告白。

其次是人和——全民参与的深厚土壤。

遵义的群众体育基础，远比很多人想象的更扎实。从乡村足球赛到职工联赛，从校园足球到社区赛事，足球早已融入这座城市的生活日常。每逢周末，遵义大大小小的球场很是热闹，踢球的人来自各行各业，年龄从少年到中年，热情从未消退。

遵义职工足球赛

更可贵的是，这次联赛的参与者，不是外援、不是职业球员，而是“平日里在窖池、在车间辛勤劳作的同事，在餐桌上推杯换盏的朋友”。

18至45周岁的遵义人，按“县（市、区）+酒企”组队——这意味着，一支球队代表的不只是一家企业，还有一个区域的荣誉。酿酒师、车间工、销冠、灌装能手……他们将脱下工装、换上球衣，从生产一线走向竞技一线，为企业的荣誉而战，为家乡的荣耀而战。

这种纯粹性、本土性、归属感，正是这场联赛最打动人心的地方。

新的开始

“让消费者成为参与者、推动者，以赛事流量带动产区文旅消费”。遵义酒业足球超级联赛的终极目标，不是办一场比赛，而是通过一场场赛事，让世界看见遵义的活力，让游客走进遵义各县（市、区），让消费留在遵义的山水之间。

为了实现这个目标，遵义正精心布局一套“酒+足球”的组合拳。

“交通+住宿+观赛+游览”的一体化服务套餐，让外地游客可以一站式搞定所有安排，省心省力；多家景区推出门票优惠，凭球票就能享受折扣，把看球的热情延伸到游山玩水中；酒旅融合的定制线路，让球迷在观赛之余，走进酒企、体验酿酒、品味酱香，完成从“看客”到“顾客”的转化。

更值得一提的是，开幕式及揭幕战免费观赛，通过“i遵义”平台实名预约即可入场。这个设计，既降低了参与门槛，又为后续的精准营销沉淀了用户数据。而现场抽奖、商品折扣等活动，则直接把“流量”变成了“销量”。

这些从赛前就开始布局的“组合拳”，正在把一场90分钟的球赛，延伸为一次深度体验的城市旅行。一个人因为一场球赛来到遵义，却可能因为一座城市的魅力而流连忘返。

遵义酒业足球超级联赛的哨声即将吹响。无论你爱喝酒，还是爱踢球，或者只是想凑个热闹——遵义都在等你。

因为在这里，每个人都是主角。每个人，都有自己的主场。