县域市场的“生命力”
肖睿
不久前结束的清明假期，让“熟悉而又陌生的”感受萦绕在许多人心间，熟悉的是不变的乡音与牵挂，陌生的是日新月异的现代化图景。不少人发出感慨：如今老家大变样了，家乡小城也很city。
近年来，县域市场已成为拉动内需的重点领域，也是连锁平台与电商平台激烈竞争的商机聚集地。若用一个网络热词来概括县域市场昂扬蓬勃的现状，“生命力”再合适不过。这“生命力”，源于“人民对美好生活的向往”与国家“投资于人”双向奔赴。新时代以来，县域居民人均收入不断提高，人民群众对美好生活有了更高期待；国家则稳稳地承接住这份期待，将更多的精力与资金用于实现这一美好愿景。在今年全国两会上，被称为“国家账本”的2026年中央和地方预算备受关注。在“全国一般公共预算支出”这一项中，投向四大民生领域的支出达12.4万亿元，达到近年来最高点，这正是“投资于人”理念最宏观、最直接的体现。在微观层面，我们都是见证者，如今县域生活中所见的大型商业综合体、物流服务站点、新能源充电桩、“村字号”文旅品牌……都是国家实现“城乡融合发展”“共同富裕”与“人的全面发展”的生动注脚。
值得关注的是，县域是全国统一大市场里极具潜力的“消费主体”，亦是极具创造力的“经营主体”，两个身份共同构成了充满“生命力”的县域市场。
从前因为县域条件有限，不少人前往条件更好的大城市消费，获得更高质量的产品与服务。随着美好生活的需要不断提升，县域居民的消费理念也在迭代，更注重生活品质的提升，渴望在家门口享受多样化、便利化的高品质服务。“哪里有需求，哪里就有市场”，县域市场发挥“需求牵引”的强大力量，正逐步释放巨大的消费潜力。就从假期返乡这一方面来看，如今的返乡之旅不再是“风尘仆仆”而是“神清气爽”，时髦商品与连锁品牌争相“下乡”，不少县乡也能拥有近乎城市的舒适度，县域居民撕下“低价市场”标签、展现强大“消费力”。
懂得享受美好生活，更懂得创造美好生活。如今的县域瞄准现代化，完善设施改善物质生活，更新理念享受精神生活，更重要的是利用资源禀赋，经营自身特色，打造品牌，建强各类产业。可以看到，越来越多的年轻人选择回到养育自己的县域，深耕脚下的土地，一个个“小镇创业家”“乡村主理人”“新农人”成长起来，将产业链的“毛细血管”建设得茂密且坚韧，在县域现代化的建设中吸引更多消费者、投资人，真正为乡土中国“造血”，为全国统一大市场发展助力。
“一域蝶变，全局缩影。”火热的县域市场是县乡中国全面发展的图景之一，这图景背后是机遇，更是时代的回应：县域蝶变了，不是变成了在大城市打拼的年轻人所调侃的“回不去的家乡”，而是变成了“更有机遇的沃土”，让身处于时代的每一个人看到了更多的可能性，增添了可供选择的道路。
县域市场，未来可期。县域市场一头连着民生保障，一头连着经济发展，持续以县域为统筹，突出需求牵引，释放消费与创造潜力，富有“生命力”的县域市场将在构建新发展格局中发挥更大作用。
作者：肖睿
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