绍兴综合广播四连冠：全国五强背后的“声音密码”
01榜单揭晓：四年蝉联全国前五
1月18日，赛立信发布“2021-2022年度全国广播收听市场风云榜”，绍兴市新闻传媒中心FM93.6绍兴综合广播再度晋级，连续四年跻身城市电台新闻资讯频率TOP5。同列前五的还有南京新闻广播FM106.9、台州综合广播、东莞广播电视台综合广播、中山广播电视台FM96.7。
02为什么是绍兴？
榜单背后，是63.6%的本地市场占有率这一硬核数据——在绍兴地区，每听100次广播，就有63.6次落在FM93.6。这份绝对优势，让“绍兴综合广播”成为名副其实的“城市第一声”。
03四大打法：让声音长出翅膀
◆ 1. 做深“传播+”，音视频同步直播9月，《行风热线》直播间请来20多家金融机构，围绕“汇及万家促外贸 助企振兴稳经济”展开访谈；同步启动的“金融护航 汇及万家”广场直播，把外汇服务产品搬到线下，帮企业算清成本账、守住风险线。
◆ 2. 走出去，实现“一音多端”除中国之声、浙江之声外，FM93.6还与上海长三角之声深度合作，借力其长三角传播力，讲好绍兴故事。今年已推出上虞樱花谷、沈园美景、悠悠大运河等5期跨区域联合节目，“名城绍兴”四个字在上海、南京、杭州等地同步刷屏。
◆ 3. 办活动，让IP长出粘性一年时间，广播事业部盘活资源，打造20余场“声音IP”：杭台高铁开通直播、315汽车消费维权宣传月、万朵鲜花送雷锋、爱心助考、盛夏送清凉、越出行·越文明……每场活动都长出自己的“铁粉圈”，听友在弹幕里刷屏点赞。
◆ 4. 数据赋能，精准触达 依托赛立信持续多年的收听率监测，FM93.6实时捕捉听众流动，动态调整节目编排与广告投放，实现“播什么、怎么播、给谁播”的精准匹配，把每一次声音都变成可量化、可评估的营销事件。
04结语：声音的温度，城市的脉搏
从新闻资讯到金融护航，从樱花谷到沈园夜，绍兴综合广播用四年时间证明：当广播把“信息”做成“服务”，把“节目”做成“事件”，就能在数字洪流里守住自己的“声”动席位。全国五强只是起点，下一个四年，故事仍在继续。
