打造本土自主IP品牌

“QT HOUSE”

长春“娘子军”驰骋潮玩赛道

将东北烟火气融入潮玩设计、把长白山的传说变成潮流文创……在长春，有一支全部由女性组成的跨界团队，在潮玩赛道上开辟属于自己的新天地。这支“娘子军”扎根东北文化沃土，打造本土自主IP品牌“QT HOUSE”，将东北民俗文化、地域特色融入一个个憨态可掬的潮流玩具中，用年轻人更喜欢的方式讲述东北故事、传播城市魅力。

跨界转型

让本土文化被更多人看见

这支“娘子军”与潮玩的结缘，始于2023年年底的长春净月动漫冰雪嘉年华。

“作为活动的承办方，我们在现场看到很多年轻人排队购买潮玩，那场面太震撼了。”净月影视文旅产业集团有限公司事业发展部部长韩婧回忆道。彼时，她和邓莹莹、周籽彤、郭欣宝四人，仅负责策划承办各类活动，从未涉足过潮玩领域。那一次的震撼，让她们敏锐地意识到：潮玩市场，大有可为。一个念头也在大家心中悄然生根——“我们东北有那么多鲜活的故事，为什么不能将其做成年轻人喜爱的潮玩，让本土文化被更多人看见？”

说干就干，这支“娘子军”开启了从零起步的跨界转型之路，她们辗转各大城市参加展会、走访潮玩头部品牌、深入加工工厂、分析年轻人喜好……历经半年时间的严谨论证，才正式启动本土自主IP品牌“QT HOUSE”的研发。

研发过程中，她们身兼数职、全能“作战”：韩婧统筹全流程，参与全过程；邓莹莹负责成本核算、物料采购与手工制作；周籽彤打理电商运营、产品详情页设计及手工制作；郭欣宝则执笔文案及IP故事的创作整理，每个人都在各自岗位上全力以赴。

“娘子军”研究升级潮玩产品。

扎根本土

为“东北神兽”注入灵魂

做潮玩，第一步是设计主IP形象，什么最能代表东北？这成为团队面临的第一道难题。

“我们先后尝试了熊、兔子、黑土、鹿等元素，但它们要么过于大众化，要么难以承载东北文化的厚重底蕴。”韩婧告诉记者，经过几番激烈的讨论，她们锁定了在东北群众中辨识度较高的小狐狸。

确定IP主形象只是起点，要让潮玩真正“活”起来，还需赋予它生动的故事与深厚的内涵。每天的碰头会，四个人坐在一起“头脑风暴”。

最终，一只名叫“咪娅”的长白山小赤狐的人设终于出炉——它与头顶上的雪猫精灵一起修行，为了积攒灵石，开了一家小店，一场温暖又有趣的“开店之旅”就此展开。

围绕咪娅的故事，团队还衍生出一系列各具特色的“东北神兽”。

“之所以这样设定，是因为我们想把长白山的传说和当代年轻人的现实境况结合起来，用轻松幽默的方式讲一个‘修仙版求职记’。”负责文案编写的郭欣宝告诉记者，如今，每个“东北神兽”都拥有星座、性格、喜好与专属故事，比如，熊瞎子“刚子”外刚内柔、爱吃蜂蜜；傻狍子“biubiu”的梦想是躺平不内耗；林蛙“来财”精明爱钱；紫貂“貂蝉”天真美丽…… 故事里的场景和“东北神兽”均取材于长白山，它们还被赋予了东北人的特质——幽默爽朗、仗义热心、吃苦耐劳、团结互助。

精益求精

反复打磨优化产品细节

从形象设计到产品落地，女性团队的细腻体现得淋漓尽致。她们不仅追求好看，更在意是否好玩、能否产生互动性。

“我们设计了可翻转的冻梨，一面是黄色、一面是深棕色，还原了东北特色水果的形态。”邓莹莹一边展示产品，一边介绍。此外，她们还设计了可打开的“雪衣豆沙”、形象逼真的“地三鲜”等潮玩，将东北美食与潮流元素完美结合。目前，团队研发的潮玩及周边产品已达60多种。对于产品细节，这个团队更是有着近乎苛刻的追求。每款产品打样都要经过无数次调整。“我们的加工厂在东莞，每次出货都要飞过去盯着。”周籽彤告诉记者，她们比工厂的员工到得早、走得晚，全程盯控生产、验货，不放过任何细小环节。

“娘子军”在长春万达茂的品牌线下店内布置春季潮玩新场景。

从2024年启动研发至今，这支“娘子军”不仅打造了咪娅系列潮流文创产品，还在长春万达茂开设了融合咖啡、饮品、潮玩、文创的线下店铺——“QT HOUSE”，把IP故事融入饮品命名与场景体验，让消费者沉浸式感受东北文化。“店内的饮品也是我们一点点调出来的，为了找到最合适的配方，每人一天得喝几十杯。”韩婧笑着说。眼下，团队正计划推出净月潭国家级风景名胜区等系列潮玩文创产品，将长春元素更直观地融入产品。同时，将持续完善IP动画与故事体系，增加更多“东北神兽”形象，努力拓展合作渠道，让本土潮玩走向更广阔的市场，让东北文化以更鲜活的姿态绽放光彩。

复审：魏兴瑶