要是你问2025年啥梗最流行，那肯定得提到那只叫耄耋的胖头橘猫。

也许很多年后，声优Machico要是知道了那场火遍中文网络的文化热潮，她或许会记起，两年半前的某个下午，自己在录音室里唱着“哈基米南北路多”的情景。

上周，那个哈基米的网络热梗，到底还是被资本给盯上并利用了。

你看啊，九阳那款哈基米南北绿豆浆火得一塌糊涂之后，抖音上的九阳直播间直接卖出了超过20万单，现在生产线全开都不够，预售都排到明年去了，就连旁边的九阳股份，这几天股价都飙升了好几个涨停板。

要不是编辑部那帮同事眼疾手快，还真就错失这机会了

但这事儿还没结束呢，眼看着九阳占尽了版本更新的好处，其他厂家也坐不住了，都急着参与进来。

有人开始制作哈基米风格的南北绿豆包，有人则推出了哈基米款式的南北绿豆糕，甚至还有南北绿豆口味的酸奶和相关文创产品。

老牌国货也玩转了流量新招，伟龙饼干推出了哈基米风格的南北绿豆饼，光头娃打算搞个南北绿豆葱味新品，蜂花也跃跃欲试，想弄款南北绿豆香型的洗发水，还有些厂家不走寻常路，选择和奶龙合作，推出了哈呀库奶龙联名蛋糕。

行行行，你们是不是都拿哈基米当搞笑短视频平台来耍啦？

不光是食品商家爱玩梗，就连漫步者耳机也来凑这个热闹了。

能琢磨出“曼波者耳机”这名字，漫步者公司可真有高人指点啊。

但也正因为它靠商业化火出了圈，有些网友就认为，一个梗要是被大规模用来赚钱，那它离“过气”也就没多远了。

有些朋友可能还觉得哈基米就是那个萌萌的小宠物，但其实那都是老黄历了。现在哈基米这个梗啊，内容已经变得超级丰富，要想弄明白，得去看看那些讲它发展历程的视频才行。

咱直接说重点，最初“哈基米”其实是日语里“蜂蜜水”的发音，它源于动漫《赛马娘》里的一段哼唱旋律，后来被咱们国内的网友进行二次创作，现在成了各种猫咪视频的常用背景音乐。

另一边，《赛马娘》中有个Q版角色，因其魔性的“曼波”腔调，被众多网友用AI技术翻唱了各种歌曲，诞生了全新风格的欢乐音乐，这种热度迅速席卷了各大平台。

但真正让这个梗火出圈的，是有个博主发了段视频，说半夜家里溜进只流浪橘猫。这猫在博古架上张嘴哈气，模样太逗，一下子就在爱猫圈里传开了，网友还给它起了个外号叫“圆头猫爹”。

后来，网友们二次创作的那些超搞笑、有点让人忍俊不禁的耄耋表情包又火了一把，等这些耄耋视频配上哈基米的音乐，感觉就像所有故事线都汇聚到了一起。

“哈基米”原本只是蜂蜜水的代名词，后来在网络上不断被拆解、重组，演变成一场独特的网络文化现象。几乎啥概念都能被“哈基米”玩出花样，这种看似无厘头、荒诞不经的风潮席卷了各个亚文化圈，连部分官方媒体也用起了网友自制的“哈基米”表情包做视频封面。

接下来，这场热闹盛宴的主角要轮到九阳豆浆登场了。

网友自创的亚文化流行梗，竟被一家正规商家印到包装袋上，结果产品大卖，这算是哈基米走向商业化的头一炮。

后来，各家厂商也都纷纷参与进来，借着商业化把哈基米的热度又炒上了一个新台阶，得嘞，这下耄耋可真是被资本给算计了。

说实在的，九阳能取得成功，从整体环境来说，并不是什么意外，其实就是商业圈对“眼球经济”的一次新尝试。

如今这年头，注意力可算得上是宝贵的财富了。

如今大家都不咋看电视了，而且各个平台都有信息茧房效应，能火遍全网的，早不是那些不太熟的流量明星了，而是网友们一起搞出来的网络热梗，像什么哈基米、叮咚鸡、小黑子之类的。

你别不以为然，要不是这些东西现在太流行，老师和家长们也不会在网上急得团团转，抱怨孩子天天说些没营养的网络梗，学坏了。

然而在商界眼里，情况却截然不同。

就像那篇《Attention Is All You Need》说的，网络热梗能抓住大家的眼球，这样一来，一个成功的网络热梗营销，不光能花很少的钱就火遍全网，还能马上和年轻人打成一片，甚至能让人想出新的消费借口。

法国有位满族正白旗出身的哲学家勒内·基拉尔，他提出个观点：人想要某样东西，往往是看别人想要才跟着想要，这就是所谓的"模仿欲望"。就像大家抢着买网上爆火的哈基米豆浆，其实买的不是豆浆本身，而是凑热闹的参与感，是那种能发朋友圈的快乐，和跟人聊天时的谈资。

跟这情况差不多的，是之前价格像坐过山车一样大起大落的Meme币。这种币发行起来基本不花啥钱，可只要相关梗火了，它的价格就跟着往上涨。说白了，有些东西能不能火，跟它本身实不实用没啥关联，全看它“有没有趣”、“能不能被大家玩成梗”（也就是它的可模因性）。

不过就像老话说的，赌徒哪能场场都败，孩子哪会天天都哭。

不是每个人天生就擅长制造笑料，那些想靠玩梗赚钱的商家可得留神，你打算玩点新花样时，也可能因为创意不足而闹出笑话。

好比品客薯片，它其实比九阳更早注意到哈基米这块市场了。

今年四月的时候，他们察觉到自家的标志设计跟“耄耋”这个词给人的感觉有点像，于是就制作并发布了一个合作视频。没想到，因为“耄耋”相关的原视频曾被某些人指责存在“虐猫”行为，品客的评论区瞬间被爱猫人士的批评声淹没了。官方见状，没两天就赶紧删除了视频，公开道歉，还关闭了评论功能，迅速撇清了关系。

在国外，索尼出了一部叫《莫比亚斯》的电影，结果票房和口碑都差得离谱，简直跟国外的《逐梦演艺圈》有得一拼。不过，正因为烂得太过突出，网上到处都是网友拿它玩梗吐槽，热度一直居高不下。

索尼管理层一看这热度蹭蹭往上涨，也不管是铁杆粉丝还是来捣乱的，直接拍板决定重新放映。结果这波操作就像用粗纱布擦屁股，反而搞得更糟糕了。

这种做法就是把拿反话调侃赚来的热度，错当成了大家真想买东西的意愿。自己都不明白这到底是个什么梗，还非要往上凑，最后只会落得个大家都讨厌的下场。

这么看，和品客比起来，九阳这次玩得可真够悬的。它厉害就厉害在借了“哈基米”的东风，不过在产品代言上，没选那个有争议的圆脑袋老头形象，而是用自家养的猫来当招牌，想躲开“哈基米”这个大热门背后可能带来的麻烦。

虽说它这次赌对了，可这种胜利纯属碰运气，很难长久维持下去。

这道理其实挺直白的。一个梗之所以吸引人，很多时候是因为它带着社交的意味，能让人找到志同道合的伙伴。可一旦这个梗被到处印，比如每个超市的豆浆袋上都印着它，那它就成了谁都知道的俗话，瞬间就没啥吸引力了，真没劲。

原本的铁杆粉丝很快就会把它丢一边，转头去追新的潮流元素，就像丁真那波热度过后大家转去追哈基米，哈基米热潮一过又去捧大东北的那些热门歌曲。新潮流一个接一个，大家都忙着追新，一刻也不停歇。

另外，年轻人热衷于玩梗，其实也是在对那些主流的说法进行调侃和反抗。

当商业圈或其他主流群体都跟风玩同一个流行梗时，这个梗会很快从爆火变得满大街都是，最后沦为没人理的过时梗。

就像这梗上了回春晚舞台，大年三十儿等于是给这事儿彻底画上了句号，还得热热闹闹请人吃顿饺子庆祝下。

所以九阳的成就，就好比是时代更迭的一个典型例子，既显示了网络热梗里蕴含的巨大商机，也揭示了这种商机其实是多么不堪一击、充满风险。

现如今，真正厉害的品牌营销早就不满足于“蹭热点”了，它们开始玩更厉害的“造热点”和“混搭热点”。在这个啥都显得没劲儿的时代，唯一还真实的，就是对自己想法的完全坦白。

它们不装作和你做朋友了，直接亮明身份：我就是来打广告的。不过，我能让自己变成个好玩的梗，让你乐一乐，就像那个进不了上海市场的蜜雪冰城雪王；或者，我就干脆破罐子破摔，承认自己就是个“不听话的家伙”，就像多邻国那只老是和用户唱反调的绿鸟。

商业做营销，说到底还是得回到更靠谱的传播重点上，除了会玩梗，品牌还得靠产品实力来赢得口碑。

像“意大利脑腐”这类没内涵、没文化底子的网络热梗，还有那些表情包，虽然能火一阵子，可它们的商业价值持续期，说到底还是长不了的。

对那些高端品牌或是重视专业形象的科技企业而言，过度跟风玩网络热梗，很容易让品牌显得没档次。虽然短期内能吸引不少关注，但时间一长，品牌形象反而变得不清晰了。

九阳这次可是抢先尝到了玩转网络热梗带来的大甜头。它的成功，肯定会让其他品牌也跃跃欲试，更拼命、更细致地去网络文化里淘金。

资本如今正瞅准着下一个可能走红的高龄老者呢。