2026年4月2日，“美美上海 Beauty Shanghai 2026”化妆品及消费品精品展（春季）与“气味上海 Notes Shanghai 2026”香水香氛精品展（春季）于上海西岸国际会展中心正式启幕。

本届“美美上海”ד气味上海”共云集海内外100余个美业品牌、200余个精品香水香氛品牌，并有200余款新品在展会期间首发。

开幕首日，现场人潮涌动、气氛热烈，两大展会共迎来近4000名专业观众，共同见证本届展会的精彩开启。

直击“美美上海”开幕现场

当下，我们正处在一个多元审美共存的时代。技术的发展使产品形态不断更新，而真正赋予品牌独特性的，往往是其背后的文化叙事。“美美上海”2026春季展全新主题“文化之美Beauty of Culture”旨在深入到那些赋予产品意义、并在时间中不断演进的文化脉络里，在文化的流动中与行业一同重新理解“美”。

4月2日上午，中国日用化工协会副理事长、秘书长徐茹女士，BeautyNEXT主编周尧，品牌星球创始人赖永锋，BeautyMatter联合创始人兼总裁John Cafarelli，精致传媒CEO Charlie Gu共同出席“美美上海”2026春季展开幕式，并预祝展会顺利进行。

中国日用化工协会副理事长、秘书长徐茹女士

BeautyNEXT主编周尧

品牌星球创始人赖永锋

BeautyMatter联合创始人兼总裁John Cafarelli

精致传媒CEO Charlie Gu

精彩活动一览

本届“美美上海”重磅推出“美美论坛 Beauty Forum”，以连续四天的高能量对话，呈现行业最值得关注的趋势、观点与机遇。展会首日，携手BeautyMatter与精致传媒带来“破局：中国美妆品牌的全球化之路”主题论坛。

“美美上海”携手全球美妆产业智库平台BeautyMatter，联合发布《FUTURE50》中文版，分享来自全球50家高潜力品牌的独到思考、前沿观点的尖锐交锋，以及对行业趋势的深入洞察，为读者破解全球美护行业的当下逻辑与未来图景。

本届展会，众多来自国内外的内容创作者与资深媒体人齐聚现场，游逛探索，以不同文化视角记录展会的多样体验。

本届展会，“美美上海”与“气味上海”携手世界唯一香水档案馆Osmothèque、调香大师Dominique Ropion、奇华顿（Givaudan）、帝斯曼-芬美意（dsm-Firmenich）、IFF、CPL、香气-视觉艺术转译者千馥百绘Sandy-Z、国际知名钢琴家及香水专家洛朗·阿苏伦（Laurent Assoulen）、黑地®DINshare、金桂奖GOA，共同带来十场特别主题展览，为您勾勒嗅觉世界的更大版图。

（1）香水档案馆 Osmothèque 再度亮相：“香水历史漫游”步入第二季——“香气家族”，特别聚焦香调家族的演化脉络，精选各大香调及其分支的开山之作，呈现气味演变的源头与典范。

（2）全新特展栏目“大师们 Masters”重磅启幕：首季致敬当代调香界的巅峰人物、技术派传奇Dominique Ropion，集中呈现其职业生涯的代表力作，拆解大师笔下的灵感密码。

（3）跨界艺术对话：携手两位跨界艺术家——香气-视觉艺术转译者千馥百绘Sandy-Z、国际知名钢琴家及香水专家洛朗·阿苏伦，以及品牌黑地®DINshare，带来视觉、音乐、文化艺术的跨维度对话。

特展现场: 见·闻

特展现场: 禁锢-静火山-蜡艺

（4）行业前沿探索：携手行业领军香精公司奇华顿Givaudan、帝斯曼-芬美意dsm-Firmenich、IFF、CPL，呈现TA们对原料革新、情绪体验的前沿探索。

特展现场: 优雅无畏

特展现场: 一息邸悦

特展现场: 宋雅香韵

特展现场: 香氛艺术的未来诗篇

（5） 一站式体验2025金桂奖获奖作品：展览呈现由110位专业评审、1744位大众评审从674件作品中甄选出的最能代表市场真实心声的获奖佳作，在此阅尽年度潮流风向，探寻属于这一年的气味印记。

本届美美上海×气味上海联合新气巷 Notes Vibe、offnose、RITUALS怡式、天猫，全新推出多重打卡玩法，为到场观众带来更多精彩福利好礼与更沉浸式的展会互动体验。

据悉，“美美上海 Beauty Shanghai”（原“美护上海 Beauty Shanghai”）全新升级为以美护品牌为主、同时涵盖生活方式品牌及多元消费品的综合性美业展会，以更广阔的视角呈现当代品牌美学的丰富面貌。展会聚焦与“美”相关的全品类品牌生态，分享最具潜力的美业品牌前沿消费趋势与多元品牌美学表达，并致力于连接精品品牌、优质渠道与终端消费者，打通行业链路与消费场景，打造高效交流平台，助力中国美业的价值重构与创新实践。

CCR观察：

从本届美美上海与气味上海的展会内容可以看到，中国美妆行业正在从“产品竞争”逐渐走向“文化表达”与“生活方式构建”的新阶段。一方面，香氛与嗅觉文化正成为连接品牌与消费者情绪的重要媒介；另一方面，跨界艺术、文化叙事与生活方式品牌的加入，也让美业展会不再只是单纯的商业交易场域，而逐渐演变为融合创意、文化与消费趋势的行业交流平台。在全球美妆产业不断强调品牌差异化与情绪价值的背景下，这类以文化与体验为核心的展会模式，或将为中国品牌提供更多新的表达路径与国际化语境。