作者 | 嘉月

来源 | 广告案例精选

谁能想到，麦当劳最大的黑粉头子，竟然是他们自家的CEO。

说的正是近日麦当劳CEO克里斯·坎普钦斯基拍摄的一支试吃麦当劳新品“大拱门”（big arch）的视频。

他在视频里的表现，可以说是一场灾难。

一条六十秒不到的短片，愣是演出了谍战剧的紧张感，吃口汉堡吃出了上刑场的悲壮。

全球网友连夜加班，把这段素材剪出了八百个版本，从鬼畜区杀到吐槽区，坎普钦斯基愣是靠这一口汉堡，把自己吃成了行走的表情包。

图源：克里斯·坎普钦斯基视频截图

这事儿怪谁呢，怪就怪他太不把观众当外人了，或者说，太把观众当傻子了。

1

那一口下去

汉堡只受了点皮外伤

其实吧，不想吃真的可以不吃的，没人为难你。

但现在搞成这样，麦当劳那帮公关心里估计只剩下纯恨，恨不得冲进办公室掐他人中。

咱们详细掰扯掰扯，坎普钦斯基在这支时长不足一分钟的视频里，到底贡献了哪些被全球网友疯狂吐槽的名场面。

视频开头，这位衣着朴素的老总坐在办公室里，对着镜头介绍面前这个巨无霸。

图源：小红书（下同）

本来挺正常一事儿，坏就坏在他的用词上。

他管手上那个两层牛肉饼、三层芝士、饼皮表面撒满芝麻的东西叫“产品”。不是食物，也不是汉堡，就是干巴巴的产品俩字。

Product！你品，你细品。

那感觉不像是在介绍今天的午餐，更像是在开季度财报会，介绍他们公司新出的一款耐用品。

好了，措辞咱忍了，毕竟打工人和资本家的脑回路可能真不一样。

重头戏在后面，他得开吃了。

只见他双手捧起那个号称史上最大的汉堡，眼神里闪过一丝……犹豫？挣扎？反正绝对不是期待。

嘴上说着这款产品的口感层次非常丰富，手上却捏着那个汉堡，像捏着个烫手山芋。

镜头给到他咬下去的那一瞬间，全球网友都屏住了呼吸，结果他就那么蜻蜓点水地来了一下，汉堡面包皮上连个牙印都找不着。

有网友精准描述，一口下去，汉堡只受了皮外伤。

还有人说试吃自家汉堡搞得跟吃糠咽菜一样，那表情管理，仿佛嘴里嚼的不是牛肉饼是黄连。

更炸裂的评论来了：

这话虽然夸张，但你别说，还真有那么点意思。

他那表情，三分不情愿，三分勉强，三分视死如归，剩下一分是强颜欢笑。

这场景，立马让人想起之前网上那些抽象吃播名场面，什么张元英吃鸡排，看似一大口，实则就抿了个味儿；还有叶珂吃蛋糕，用叉子挖半天不知道挖了个啥。

这位CEO完美复刻了那种“看似吃了，又好像没吃”的绝学。

还没完，有网友考古发现，坎普钦斯基在此前的试吃视频里还有前科。

那次他擦嘴的时候，手法极其娴熟地把嘴里那口汉堡吐在了纸巾上，完事儿还对着镜头夸赞，非常棒。

这操作，看视频的感觉就是那位总裁下了很大决心才吃的，每一口都是工伤。

网友的眼睛是雪亮的，你骗得了自己骗不了镜头。

看着他那张瘦削的脸，再结合这象征性的一小口，网友们直接给他下了诊断书：这人平时绝对不吃这玩意儿。

你看他那身材，一看就是每天吃沙拉、喝羽衣甘蓝汁、没事儿跑个马拉松的主儿。

还有人说“感觉他吃素，为了拍广告硬逼着吃肉的样子”。

评论区有人灵魂发问：麦当劳CEO为啥这么瘦？

底下神回复一针见血：因为他不吃麦当劳。

2

竞对笑纳大礼，汉堡王赢麻了

那边麦当劳翻车翻得四脚朝天，这边竞争对手们简直像过年了一样。

什么叫趁你病，要你命？这就叫!

汉堡王、Wendy's、A&W，一个比一个手快，立马出动自家CEO，拍了同款试吃视频，摆明了就是要踩着你上位。

图源：微博网友

没有对比就没有伤害，这话放在这儿再合适不过。

网友们也是看热闹不嫌事大，把这几位大佬的视频剪在一起，还挨个贴了标签。

麦当劳那位是“被迫营业的有机中产”，Wendy's的CEO看着像个科技宅，A&W那位倒像个实在厨子。

但真正杀疯了的，是汉堡王那位老总汤姆·柯蒂斯。

人家那视频怎么拍的？

穿着围裙，直接站后厨里，手里攥着个刚做好的皇堡，上来就是那种饿了一天的感觉，张大嘴“嗷呜”一口下去，那叫一个扎实。

嘴角的酱汁都不带擦的，嚼着嚼着还点点头，脸上那表情是发自内心的享受，完了还来了句“就差一张餐巾纸了”。

评论区全在夸，“看着汉堡吃那确实是喜欢吃了”。

还有人说汉堡王颜值赢了，其他的歪瓜裂枣。

更有人趁机安利，美国汉堡王汉堡确实爆杀麦当当啊。

这波对比之下，汉堡王直接杀死了比赛。

但，也有网友替汉堡王感到惋惜，产品明明不输麦肯，怎么在国内就总感觉低人一头？

有人道出了真相，就是市场做得太拉了。

你看看人家海外这反应速度，这借势营销的敏锐度，确实值得学学。

其实在海外市场，汉堡王的营销一直做得很出色，尤其是跟麦当劳的互怼，堪称经典。

比如经典的那个“皇堡比巨无霸大，或者麦当劳叔叔偷偷买汉堡王的梗，每次都能戳中笑点。

麦当劳在路边竖广告牌说“前面258公里才有汉堡王，但5公里就有麦当劳”。

汉堡王反击：拍情侣去麦当劳买咖啡提神就为了开到汉堡王吃汉堡的广告。

这种相爱相杀的戏码，人家玩了不是一天两天了。

3

总裁手里的汉堡

怎么到了我手里就缩水了？

不过，这次风波里，除了吃相难看，还有一个细节戳痛了无数国内消费者的心，就是那个需要双手才能捧住的巨型汉堡。

有人发出灵魂疑问：这是总裁专享版吗？咱们平时吃的，可不是这个尺寸啊。

要知道，麦当劳汉堡缩水这事儿，在国内已经是老生常谈了。

网上那些对比图看得人哭笑不得，麦当劳汉堡和马卡龙同框，和小笼包同框，和苹果耳机仓同框，突出一个要多迷你就有多迷你。

汉堡的价格倒是挺争气，连年涨，个头却越来越迷你，也难怪消费者心里有气。

大家吐槽的不是那几口肉，是你这态度，总觉得消费者好糊弄。

所以，当大家看到自家CEO手里拿着个巨无霸在那儿犹豫不决、难以下嘴的时候，那种感觉，就像心里被捅了一刀。

合着好货都留给你们自己人和国外市场了？

当然，也有IP在美国的网友出来解释，说这个是新品，卖12刀，本来就大，普通的也就7、8刀，也挺小的。

新西兰的网友也说，其实巨无霸全球一个样，你不能拿它跟贵的新品比。

道理是这个道理，但情绪上来了，谁还管你这些。

汉堡缩水的争议还没停歇，自家CEO又亲自下场倒油。

有麦门信徒已经开始心疼麦麦了，甚至自发为麦当劳公关出谋划策，上演了一出重生之我在麦当劳当公关。

有人出主意说：“我是公关的话，就伪造一份医院报告，说他有下颌关节紊乱，张不开太大的嘴。”

立马就有人补充细节：“再加上一个大小眼导致目标测距障碍，没法精准把汉堡塞嘴里。”

这主意，多少带点个人恩怨了，抽象得很。

还有个靠谱点的，听着像那么回事：“要我是市场部，就不在这儿马后炮了，我直接转发视频，然后开喷自家CEO，‘偷感太重了！以后禁止他偷吃研发部样品’然后这事儿就翻篇了，反正咋救也救不回来。”

这条建议底下，全是“任命书”，网友们直接盖章让他出任新市场部总监。

你看，这一波翻车，不光炸出了营销上的弊病，炸出了产品上的槽点，还顺便炸出了一堆摩拳擦掌的赛博营销人。

4

说到底，这事儿挺讽刺的。

一个卖汉堡的公司，它的老板却表现得好像从来没吃过自家汉堡。

这让人想起《财富》杂志里的一句话，“优秀的公司满足需求，伟大的公司创造信仰”。

麦当劳本来拥有一帮忠实的麦门信徒，这是多少品牌求之不得的。

但这位CEO的一小口，差点咬碎了大家好不容易建立起来的品牌信仰。

粉丝们在网上自发搞“隐藏吃法”整活，那是真的热爱；而官方老板在镜头前把汉堡当“产品”来演，那就是纯粹的糊弄。

消费者不傻，你是真的享受这口吃的，还是只想赚我的钱，隔着屏幕都能闻出来。

这大概就是为什么有人说，真诚才是唯一的必杀技。

可惜啊，那位哈佛毕业的精英，可能很久没跟咱们这些普通人坐在一张桌子上吃过饭了。

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